内容：

一、我们处在一个细分过渡的时代

二、年行销思想的回顾

三、细分

宝洁是细分理论

生活的窘境

产品的窘境

传播的窘境

市场在巨变

细分造孽

四、呼唤颠覆：水平营销/横向营销

当今世界风靡的品牌

颠覆观念

颠覆方法

五、“颠覆性产品”有规律可循

可口可乐

麦当劳

牛仔裤

“颠覆性产品”法则

六、介质：独特的核心优势可领先的技术

斯沃琪手表

联邦快递

分众

数码与柯达

七、形态：鲜明的识别形态或价值标准

哈根达斯冰淇淋

Burberry苏格兰的格子

Apple苹果

八、需求：放大或创造需求

路易威登

川菜

迪斯尼

摇滚乐

九、标准：形成新的品类或行业的标准

利乐砖

如家酒店

Goole

没有马戏的马戏团

十、方法：无中生有，制造刺激

无中生有

制造刺激

反其道而行之

此“产品”彼“价值”

拿来主义

宗教是一种营销

标签：市场营销、营销策划