内容：

一、奔驰的品牌渊源

奔驰公司介绍

奔驰车标的意义

奔驰标志演变过程

奔驰乘用车广告语举例

顶级品质——一次性制造和大规模生产

创新技术：增压发动机

奔驰的品牌文化

奔驰公司的品牌结构

二、奔驰的品牌定位方法

奔驰公司品牌定位过程

奔驰品牌发展过程的几个重要阶段

梅赛德斯-奔驰的标志管理

奔驰服务理念渐进策略

三、奔驰的品牌利益支持点

世界一流品牌的“尊贵、豪华和创新荣誉感”

艺术品般的产品品质

时尚、高贵、成功元素的身份象征

汽车技术的终极代表

四、奔驰的产品布局方法

奔驰的基本队形

奔驰车型的层次

奔驰商用车在中国的合资情况

奔驰商务车的主要框架

五、奔驰品牌的打造与提升方法

用时间铸就百年品牌

用技术彰显品牌

始终为顾客创造第一

节制品牌的产量

六、奔驰经营理念与价值观念

七、奔驰的传播沟通策略

优秀企业公民形象传播

推动中国文化、体育事业发展的传播

八、奔驰的本土化策略

标签：市场营销、品牌建设