内容：

课程大纲

第一讲：品牌概念与内涵

一、品牌概念

1.品牌的历史

2.品牌的概念由来

二、品牌内涵

1.品牌承诺

2.品牌关系

3.品牌体验

4.品牌主张

5.品牌信仰

三、品牌资产

1.国内盛行的三度理论

2.国际盛行的五度理论

3.基于客户的品牌资产金字塔模型

4.企业对品牌资产如何建设和维护

案例：联邦快递、龙湖地产、可口可乐

第二讲：建立全面品牌体系

一、品牌理念

1.品牌使命、愿景、价值观

2.品牌核心价值

二、品牌定位

1.中国品牌现实问题与品牌定位误区

2.品牌定位四种模式

三、品牌价值

1.为什么需要品牌营销，做品牌还是做销量

2.品牌的企业价值、消费者价值、社会价值

3.强势品牌价值的源泉是什么

案例：耐克、佳能、王老吉

第三讲：消费者洞察

一、当今用户的理解

1.今天消费者六大心理特征

2.今天消费者六大行为模式

二、理解新生代消费者

1.三个时代发展的三个关键词：柴米油盐、衣食住行、吃喝玩乐

2.解读8090后消费者

3.互联网环境亚文化演进三种模式

案例：无印良品、迪斯尼、西贝莜面村

第四讲：品牌传播策略

一、移动互联品牌战略思维

1.用户思维

2.极致思维

3.跨界思维

4.大数据思维

二、品牌传播战略思考

1.企业需要花钱做传播吗

2.设计品牌需要思考事项

3.如何有效找到传播目标

三、设计有效品牌传播流程

1.分析产品概况

2.定位目标受众

3.定位传播目标

4.设计传播信息

5.选择传播渠道

6.编制传播预算

案例：UBER、神州租车

第五讲：品牌传播与新媒体营销

一、新媒体营销环境

1.关注客户需求，借助互联网营销满足消费者

2.注重多屏整合，借助互联网以实现跨界营销

3.强化线上线下的协同对接

4.整合营销工具，构建生态化新媒体营销体系

二、新媒体营销趋势

1.自建载体成为新媒体营销发展主流方式

2.新媒体营销覆盖日趋两极分化的新媒体

3.大数据联合人工智能打造新媒体精准营销

三、品牌传播与新媒体营销

1.如何运用新媒体工具进行品牌传播

2.企业POE传播

案例：海尔、新华社—沙特、百雀羚

第六讲：品牌传播整体解决方案

一、品牌传播核心方法

1.什么是传播中的好big idea

2.好的big idea三个原则

二、品牌传播规划

1.品牌传播四个核心特征

2.品牌传播四个主要路径

3.品牌传播规划核心原则

4.品牌传播四种常见方式

三、品牌传播引爆

1.如何设计传播深远的品牌故事

2.如何进行事件营销

3.如何通过低成本品牌传播引爆品牌

案例：百事可乐、去哪儿、卫龙

总结：现场互动

一、回顾课程

二、互动问答

标签：通用管理、管理技能