赵欧仁
赵欧仁
内容：
本课程分为三大板块：
第一板块：主要为学员讲解有关定位的理论基础。使学员避免对品牌、定位等理解误区，从而建立起对定位相关概念的正确认识；并初步了解国际强势品牌建设的基本核心要素。
第二板块：主要通过案例组合分析，为学员讲解有关定位的实际应用。使学员掌握初步的强势品牌打造思维、区隔工具与检验方法。
第三板块：主要通过案例组合点评，为学员讲解有关定位的实际应用。使学员掌握初步的强势品牌塑造流程、信任状工具与评估方法。
理论、工具、方法部分
• 定位六大黄金法则介绍
• 定位与认知心理学
• 心智、认知与品牌的概念
• 避免定位、品牌的理解误区
• 品牌的三重价值解析
• 定位核心精髓与商业竞争的实质
• 射灯法则与国际强势品牌建设原理
• 维特根斯坦法则与撬动心智资源
• 定位三大核心要素
• 检验强势品牌及商业传播有效性三大工具
• 检验区隔有效性三大工具
• 聚焦致胜与专家效应
• 如何避免没有价值的区隔
• 品牌价值的浅层与深层含义
• 奢侈品行业的本质，与品牌价值升级
• 奢侈品类（高附加值）商品品牌建设三步骤
• 品牌打造重要元素之一：信任状及其六大种类与寻找方法
案例部分
案例组合一：达美乐定位案例（节选）
分析内容：
• 检验强势品牌商业传播三大要素
• 如何为消费者提供“无法抗拒的购买理由”
• 如何找到你所从事行业的本质
• 定位中的“聚焦法则”与专家效应
• 达美乐若干品牌传播创意点评
• 聚焦的力量与实践
案例组合二：亨氏番茄酱等案例
分析内容：
• 如何检验区隔的有效性
• 传播法则：心智中的第一VS 市场上的第一
• 领先法则：成为第一胜过做得更好
案例组合三：奢侈品行业的本质
分析内容：
• 一个颠覆传统经济学理论的观点
• 什么是奢侈品行业的本质
• 高附加值商品品牌塑造三步骤
• 如何为消费者提供购买“借口”
• 如何找到优质的信任状以及信任状六大种类
标签：品牌策划,品牌营销,创新思维,品牌定位
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