已经购买了许多美国娱乐公司的日本人，将娱乐行业称为omizushobai或"水状业务"，意即很难把握的一个行业。美国的电影业是唯一一个真正的国际性娱乐行业。看起来美国人好像有娱乐方面的专有技术。20世纪80年代，以色列、瑞典最流行的电影是"漂亮女人"(PrettyWoman)。许多传统的欧洲剧院甚至没有软饮料机，更不用说美国式的全方位服务。在意大利，40%的剧院没有空调，使得夏天人们不得不光着膀子进去。所以在海外进行促销其情形与国内极为不同，困难也极大。

在德国，有限的电视广告早已被预订，哥伦比亚电影公司不得不采取直接邮寄的手段邀请德国家庭参加其电影的"先睹为快"（SneakPreviews)的活动。在法国，由于害怕美国的"文化帝国主义"电视广告是被禁止的。在日本，由于昂贵的标价和电影院的短缺（日本人口是美国的一半，日本电影院的数目仅为美国的1/10，其中500个是专放日本电影的），其增长受到限制。

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