内容：

第一讲：招商顶层设计—传统企业如何迭变取势？

模块一：迭代，无处不在（为什么转型）

1.看得见的颠覆：巨头倒下，身体还是温的

2.看不见的颠覆：那些悄然消失的传统企业

3.颠覆者往往来自突然闯入的野蛮人

4.传统商业4大失效现象

5.BAT等互联网巨头的跨界逻辑

模块二：迭代逻辑（谁需要转型）

1.移动互联网技术特征和本质

2.什么样的行业容易被跨界颠覆？

3.什么类型的企业容易被跨界颠覆？

4.你的企业离被颠覆还有多远？

模块三：招商战略

1.招商战略的企业家思维

2.招商战略的目的和模型

3.招商模式复制

1）从经营产品转变为经营用户

2）从经营生意转变为经营事业

3）从经营价格转变为经营价值

4）从经营卖点转变为经营体验

第二讲：招商思维

1.顾客价值思维

2.由企业主导转向市场主导思维

3.单店盈利与样板市场建设营销思维

4.价值创新的7个关键

1）跳出市场看市场

2）跳出竞争看竞争

3）跳出用户看用户

4）跳出产品看产品

5）跳出行业看行业

6）跳出功能看功能

7）跳出情感看情感

案例：雅客V9：发现非典事件需要补充维生素

案例：椰岛鹿龟酒：发现父亲的补酒

案例：苹果：发现了手机的娱乐价值

案例：王老吉：发现预防上火的饮料

案例：优衣库、ZARA、H&M：发现快时尚

案例：凡客诚品：发现懒男人+货到试穿

案例：顺丰速递：发现邮政的机制缺陷

5.市场营销的根本任务是——洞察机会

80后、90后的新需求，催生新的市场.新的商业机会：市场没有饱和，只是看有没有发现机会、创造机会的能力。

第三讲：招商策略

1.招商项目政策制定

2.产品价值塑造

3.成交单的设计

4.招商关键策略

1）情感策略

2）故事策略

3）包装策略

4）功效策略

5）抢先策略

6）口号策略

7）定价策略

8）渠道策略

9）产地策略

10）关联策略

11）事件策略

第四讲：招商成交

1.成交公式

2.成交手人员要求与标准

3.成交氛围营造

4.玩转策划四两拨千斤

1）好名字降低传播成本

2）好品类降低传播成本

3）好口号降低传播成本

4）好标志降低传播成本

5）好包装降低传播成本

6）好卡通降低传播成本

7）好形象降低传播成本

8）好文化降低传播成本

9）好概念降低传播成本

10）好广告降低传播成本

第五讲：招商会的组织策划流程

1.会前工作流程及安排

2.会中工作流程及安排

3.会后工作流程及安排

第六讲：招商团队的建设

1.招商团队的建设与培训

2.招商团队的动员大会

3.明确招商战略目标

4.对目标进行分解,责任到人

第七讲：招商路演

1.招商演说外在技巧

2.招商演说内在技巧

3.招商主题设计

4.招商开场设计

5.招商成交设计

1）达成途径

案例分析

小组讨论

2）工具应用

3）导师指导

第八讲：招商成功方案剖析

1.成功招商的案例解析

2.导师现场点评指导企业家招商方案

1）达成途径

2）案例分析

3）工具应用

4）小组讨论

5）专家咨询

标签：企业战略、战略规划