内容：

第一章：差异表达(Difference Show)

-品牌运作真谛：品牌世界没有真相，只有消费者的认知。消费者认为你好你才好!

-高效率品牌运作的核心：差异性表达。品牌不是卖更好，而是买不同!

人类天生对差异感兴趣!

◎品牌运作案例展示：差异表达的策略和具体操作

第二章：产品表达(Products Show)

-为什么拥有最好的产品，却没有笑到最后?

-品牌运作的外在表现：产品会不会表达?能不能表达到位?

好的产品表达不打一分钱电视广告就能卖货，大量成功企业不打广告或少打广告运作出成功品牌。

◎品牌运作案例展示：什么是产品表达?从哪些方面展开产品表达?怎样进行产品表达?

第三章：位次表达(Location Show)

-绝大多数高端品牌成功的秘诀：成功的位次表达

消费者认定的品牌价值是与品牌在他们心中的位次相对应的，位次越高价值越高，消费者愿意支付的价格就越高;位次越低价值越低，消费者愿意支付的价格就越低。

◎品牌运作案例展示：什么是位次表达?如何迅速建立有利于品牌的位次表达?

实践中如何操作?

第四章：关系人呈现(Persons Show)

-品牌运作的重大误区：在广告上大把地花钱，忽视品牌运作中的关系人呈现

-品牌弱化的行为：不正确的员工言行、不妥当的经销商行为

-品牌成功的关键：正确的关系人呈现从品牌的定义看待单一品牌及多品牌的区别

◎品牌运作案例展示：如何通过有效关系人呈现建立强势品牌?

关系人呈现都包含哪些内容?具体运作中怎样操作?

第五章：传奇表达(Story Show)

传奇打动客户，产品自然打动市场

品牌运作的两种方式

低成本高效整合传播方式

如何塑造品牌传奇进行事件营销?

如何低成本营销传播——借力推广

如何低成本营销传播——事件营销?

品牌塑造传奇策略及其案例剖析

如何让传奇进行口口相传?激发口碑传播?。

标签：市场营销、品牌建设