内容：

第一单元：营销活动推广策划的七个关键要素

品牌—影响

目标—效能

创意—吸引

人气—氛围

人流—机会

亮点—效果

利益—口碑

价值—传播

第二单元：消费者购买行为学与动机分析

消费者购买行为模型

动机模型

相关概念

消费者透视

人对产品的认知与选择

消费者认知方式

知识联想网络

消费者购买决策过程

购买行为类型

消费者购买行为

消费者信息集合

个人因素的决定作用

知觉的选择性

家庭购买研究

家庭决策基本类型

家庭影响消费心理

家庭消费计划

家庭消费角色分工

购买决策过程

第三单元：营销活动策划推广的创新营销思维

创新营销引爆的五大要素

第一要素：产品属性与利益分析

第二要素：活动对象和重点人群

第三要素：活动目的与目标

第四要素：活动主题吸引力与呈现方式

第五要素：活动范围与管理

创意策划思维七步法

以品牌认知和产品属性认知为中心的创新营销

以品牌联想为中心的创新营销

以品牌性价比为中心的创新营销

以品牌美誉度为中心的创新营销

以产品利益为中心的创新营销

以客户体验为中心的创新营销

以现场互动为中心的创新营销

案例分享与解析

第四单元：营销活动推广的战术

营销活动推广效果上的利益

营销活动推广形象上的利益

营销活动推广附加/过程价值

营销活动推广零售终端的拦截策略

第五单元：终端营销推广与资源运作

营销活动推广目标

营销活动推广工具

组合策略

执行要义

推进计划

主题策划

产品组合

销售计划

培训计划

辅导计划

预算计划

第六单元：终端营销推广有效执行与业绩提升

营销推广的第一阶段:制定纲要

营销推广的第二阶段:过滤筛选

时间因素

目标终端因素

市场竞争因素

商品内在价值因素

市场战略图因素

营销推广的第三阶段:细化实施

营销活动推广活动的第四个阶段：效果的评估

营销活动推广活动的任务匹配

营销活动推广活动的运行匹配

营销活动推广活动的收益衡量

营销活动推广计划的精细化管控

标签：市场营销、营销策划