内容：

一、品牌与品牌资产概述

1、品牌定义与起源

2、消费者品牌与渠道品牌

3、品牌资产与企业资产负载表

4、企业经营与经营品牌资产

二、识别与确立品牌定位与价值

1、品牌定位与价值认同

2、品牌DNA

3、品牌核心价值

4、案例:金星啤酒新一代

三、创建品牌资产，选择品牌要素、设计营销方案、利用次级杠杆

1、品牌要素的选择

2、营销方案——品牌与促销

3、利用次级杠杆

4、移动互联网时代下的营销传播

5、案例：金沂蒙黄金兄弟复合肥

四、品牌计分卡—品牌资产的评估

1、品牌资产审计模型

2、品牌资产评估

3、案例

安捷伦的品牌创建于评估

五、长期品牌管理—在变化环境中管理品牌资产

1、品牌老化的市场表现

2、品牌老化的原因分析

4、品牌如何复活

5、案例：万家乐热水器

六、规划合理的品牌架构—品牌延伸

1、品牌组合策略

2、单一品牌与多品牌策略

4、品牌延伸

5、案例：山东金正大与山东史丹利的品牌策略对比

标签：营销策划、品牌营销