内容：

课程大纲

前序：

经济发展的规律分析

1.凯恩斯主义经典理论和古典主义对经济衰退的成因的不同解释。

案例：保姆券的使用-刺激消费

案例：德国战俘营—调整供需

2.凯恩斯主义和古典主义的应用场景。

1）利率调整与国家政策分析之我见

案例：周期性调整和结构性调整的适用环境

2）费率在个人、企业、国家之间的杠杆关系

第一讲：互联网时代三类客户的营销策略及方法

一、增量客户的营销策略及方法

1.网点外部动线管理及环境解析

2.增量客户的六大营销策略

1）路演营销

2）职团营销

3）公益营销

4）异业联盟

5）事件营销

6）微营销拓展

案例分析：六大营销策略经典案例分析

小组研讨：根据增量客户的营销策略及方法，设计网点增量客户营销组合

二、流量客户的营销策略及方法

1.网点内部动线管理及营销环境解析

2.流量客户的五大营销策略

1）厅堂营销

2）联动营销

3）目标营销

4）等候营销

5）微营销链接

案例分析：五大营销策略经典案例解析

小组研讨：以所在网点为核心，思考流量营销的具体营销策略

三、存量客户的营销策略及方法

1.存量客户的有效识别及客户细分

2.存量客户的五大营销策略

1）沙龙营销

2）兴趣营销

3）节日营销

4）事件营销

5）微营销渗透

案例分析：五大营销策略经典案例解析

4.粉丝经济的有效运用

小组研讨：根据网点实际情况，研讨存量客户的营销策略

第二讲：破解传统营销客户困局之——创新社群营销

1.社群定义

2.社群服务营销的关键点：以好聚之

3.常见社群维护与存量开发案例

案例：如何娶到比尔盖茨的女儿

营销模式分享：梦露睡衣

4.社群思维特点：

1）社群思维目的：注重长期，引爆传播，

2）社群思维形式：活动结束，服务开始

3）社群思维成本构成：资源整合，羊毛出在猪身上

第三讲：客户营销实战技巧

一、投石问路—成功的SPIN需求调查分析

反思：在销售中你最常问的五个问题是什么？

1.高效的客户营销从客户信息管理

2.深入挖掘客户需求

1）明示需求与暗示需求的区别

2）提问-倾听-记录

3.主动询问的方式

1）开放式问题与封闭式问题

4.剖析SPIN-顾问式寻求探寻的四项关键任务

视频播放：《非诚勿扰》，墓地销售

5.顾问式需求探寻流程四步走

故事分享：唐僧取经

6.如何找不同客户的需求点

现场模拟-角色演练

二、金融产品呈现FABE——产品竞争优势分析

1.理财规划与产品组合营销五步法

1）收集客户资料

2）确定客户目标与期望

3）分析客户现行财务状况

4）整理提出理财规划

5）执行和回顾理财规划

2.FAB-E的定义

故事分享：猫吃鱼的故事

案例：马云通过FABE融资2000万美金

话术示例：手机银行FABE呈现

互动：通过FABE介绍展示自己

3.增强语言说服力的五种方法

1）数字强调

2）讲故事

3）富兰克林法

4）引证

5）形象描绘

6.如何设计话术？

练习：银保产品FABE呈现

三、刀剑交锋的谈判技巧——促成交易

1.需求与动机的关系

1）行为心理学表明人的行为动机

2.促成交易的五大步骤

1）引发购买动机

2）创造生动有效的文字画面（煽风点火）

视频播放：《开水房》

3）发现购买讯号—客户的“秋波”

4）取得购买承诺—射门九种脚法

5）制造购买的急迫性

现场模拟演练

四、处理成交障碍--客户异议处理

讨论：我们通常会碰到了哪些异议？

1.反对意见的来源

2.拒绝的本质

故事分享：史泰龙；肯德基

案例：《屌丝男士》

3.拒绝处理的本质

4.拒绝处理的原则

5.拒绝处理的方法—太极处理法

研讨分享：拒绝处理的话术

6.异议处理客户处理技巧

1）如何处理带有情绪的客户？

2）如何处理贬损销售人员信息来源的客户？

3）如何处理“专家化”的客户？

4）如何处理因自己的原因产生的异议？

第四讲：分性格类型客户精准营销

一、人际性格沟通技巧

1.高效沟通的三大秘诀

1）说的秘诀—破冰；说服；赞美

视频播放：《呼叫转移》，赞美片段

2）听的秘诀

3）观察的秘诀

2.十五种职业的客户沟通技巧

二、精准客户营销技巧

1.性格测试

2.客户的四种基本类型及性格表现

1）交际性

2）和平型

3）力量型

4）完美型

视频播放：四种性格的视频分别展示

3.四种基本客户类型的判断标准及沟通技巧

4.四种基本客户类型的营销技巧及促成方法

模拟演练：角色扮演

标签：市场营销、营销策划