内容：

第一章企业品牌建设规划目标意义

1.品牌的定义

1.1品牌的等级

1.2品牌的三大特点

1.3品牌的四个阶段

1.4品牌五个成长维度

1.5产品形成品牌的过程

课前思考：我们公司品牌的规划目的是什么

第二章品牌塑造七大要素

1.品牌愿景

分享：蒙牛品牌愿景

2.品牌定位

课前分享：品牌定位战略案例——加多宝

Usp理论、品牌形象论、定位理论的比较

品牌定位三要素

品牌定位依据

定位基础

品牌定位的导向

3.品牌核心价值

分享案例：世界品牌价值排行榜top50、中国品牌价值排行榜100

定义及意义

提炼原则

a.功能性价值

b.精神或情感性价值

C.自我表现价值

品牌核心价值提炼—优势

成功品牌的核心价值特征

案例解析——全球通品牌核心价值

4.品牌个性

意义与目的

5.品牌广告语

课题互动：我们熟悉广告语分析与分享互动

品牌广告语的创作原则

品牌广告语的延续性

6.品牌形象提升

品牌形象设计原则

品牌形象提升的步骤

logo设计原则

7.品牌传播

品牌传播的意义与目的

传统的品牌传播模型

IMC整合营销传播

IMC的四个发展阶段

IMC模型的品牌接触传递系统

品牌整合传播体系

IMC模型的品牌传播模式

案例分析——小米的传播模式

案例分析——百胜的品牌网

品牌故事演绎

企业领袖塑造

第三章品牌升级规划--品牌实施与管理

1.战略管理层职责制定

2.经营管理层职责制定

3.市场营销成层职责制定

分享：某集团品牌管理部门工作职能方案

第四章品牌建设规划

1.品牌市场（内外）调查研究目的与内容

2.企业中远期品牌战略与定位规划

3.企业文化规划

4.品牌CI形象系统升级规划

标签：市场营销、品牌建设