今天，京涛老师聊一下京腾魔方洞察功能的运用，什么是洞察？即：发现事物内在的内容或意义，解析其本质；直投的洞察功能：可解析已有魔方人群的属性（包括社交属性、购物属性等）。洞察功能的用途：主要用于广告投放前的策略制定辅助、广告投放后的效果验证分析。

　　京涛老师讲解一下：直投洞察功能的入口（两个）：

　　【入口一】人群管理模块：每条人群后，增加“洞察”按钮，点击即可洞察；

　　【入口二】新增洞察模块，支持下拉筛选 或者 人群名称的搜索筛选；

　　哪些人群不能被洞察？未生效的人群；生效但人群量级小于1万的人群；扩展人群。能够洞察出哪些信息呢？京涛老师获悉到：当前支持洞察<年龄><性别><学历><地域>四类信息。

　　洞察的使用-使用场景A标杆对比

　　1将效果较好的人群作为<标杆>，洞察出其属性；

　　2将其他标签人群或扩展人群的洞察结果与标杆人群做对比，通过人群相似度判断新建人群的效果；

　　使用场景B【基础定向参考】

　　洞察结果<年龄><性别><学历><地域>与直投-基础定向维度一致；

　　1将效果较好的人群作为<标杆>，洞察出其属性；

　　2将标杆人群的属性作为设置基础定向的参考，如有与洞察结果差异较大设置可考虑调整；

　　3作为其他非魔方定向基础设置参考；

　　【洞察结果】54%为24-30岁；78%为男性；63%为本科；主要集中在北京、广东、上海；

　　【人群画像】购买力较强的人群主要是有相对高学历，工作年限不长，生活在一线城市的男性；可判断该类人群有相对高的消费能力及对生活品质有一定要求；

　　【优化点】

　　A、选品是否顺应一线城市流行货品类型；

　　B、素材是否可添加当下流行话题；

　　C、投放时段是否重点在午休或下班后；

　　以上就是京涛老师为大家分享的魔方的洞察功能，你get到了吗？

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