内容:
课程大纲
第一讲:营销的基本概念
一、营销是什么?
二、营销与推销
三、营销4P与4C
四、互联网营销
1.产品变化
2.价格变化
3.渠道变化
4.促销变化
第二讲:爆款产品
一、互联网和用户关系
1.师徒关系
2.恋爱关系
3.投资关系
4.宗教关系
二、爆款产品特点
1.高频
2.刚需
3.性价比
4.年轻化
三、爆款刚性需求如何挖掘
1.需求收集
2.需求筛选
3.一个画像+一个文档+一些数据
四、品牌那些事儿
1.营销与品牌
2.品牌误区
3.促销与品牌
4.传统品牌策划
第三讲:品牌系统(核心)
一、市场调研
二、品牌定位
1.定位四大方法
案例:红牛、王老吉
2.互联网时代新定位:用户定位和场景定位
案例:小米、香飘飘、小罐茶、锐澳
三、品牌策划
1.理念
2.命名
3.包装
四、卖点提炼十大工具
1.新颖性
2.过程体验
3.定制性
五、SLOGON提炼
六、广告与公关
七、品牌五官
1.视觉体系及案例
2.听觉体系及案例
3.嗅觉体系及案例
4.味觉体系及案例
5.触觉体系及案例
八、网红、IP与品牌
1.网红和品牌关系及案例
2.IP和品牌关系及案例
3.网红和IP关系及案例
第四讲:新媒体运营
一、媒体变迁
二、新媒体矩阵如何建立
1.矩阵种类
2.新媒体矩阵选择标准
三、传播变化
1.六度传播到四度传播
2.传统媒体和新媒体
四、各媒体平台特点
1.微信(平台变化、运营技巧)
2.微博(平台变化、运营技巧)
3.头条(平台变化、运营技巧)
4.贴吧(平台变化、运营技巧)
5.QQ空间(平台变化、运营技巧)
第五讲:内容营销及IP
1.内容营销意义
2.内容营销案例
案例:伏牛堂、年糕妈妈
3.内容营销标准
4.品牌IP化案例和路径
5.内容选题案例(根据学员需求展开)
第六讲:产品自传播(主要是案例课)
一、可视化传播方式
二、参与感传播
三、创意文案传播
1.好文案的标准
2.文案写作手法
3.创意文案案例分享
四、超级体验传播
五、神回复内容传播
第七讲:社群营销
一、新时代用户特点
1.个性化
2.情绪化
3.年轻化
4.圈层化
二、社群的特点
三、社群营销模型
案例分析:吴晓波、罗辑思维、樊登、混沌等社群运营技巧
第八讲:案例分析
一、三个爸爸
1.品牌命名
2.价值观
3.京东众筹解析
4.内容引爆及活动策划
二、海尔新媒体
1.海尔新媒体80W蓝V总教头历程
2.海尔新媒体案例
3.运作要点分析
三、卫龙辣条
1.目标人群定位
2.包装设计
3.传播要点
标签:市场营销、品牌建设
没有更多内容了