内容：

第一讲品牌趋势

1、客户的有效认知增长趋于稳定

2、客户认知向购买的转化成功率在下降

3、认知度提升对BPI（品牌力）提升的贡献度在下降

4、BPI价值更多由品牌关系体现

案例分享：了解他们的需求，登上房地产“未来号”动车组

第二讲品牌塑造新方向

1、品牌名称的本质

2、品牌的价值主张

3、品牌能给用户实在的好处

案例分享：真正的豪宅是什么样子？

第三讲品牌策划战略思维

1、品牌运营，必须有社会责任感并具有精神价值

2、营销升级，各行各业都在萌生革命意识

3、市场营销，从“产品”向“服务”纵向延伸

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第四讲品牌策划产品思维

1、个体魅力决定客户认知

2、介绍产品和项目，简明扼要说重点

3、让客户感觉良好

案例分享：置业顾问如何修炼成年薪百万的？

第五讲大众语境下品牌策划的强势作为

1、科学地展现品牌魅力

2、让品牌具有迷人个性

3、建立关系，讲独具特色的品牌故事

4、品牌与客户交往的必要条件

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第六讲品牌策划需要建立情感联系

1、品牌要能带着爱去交流

2、品牌交流的基本条件

3、品牌会激发客户的视觉、听觉和触觉

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标签：市场营销,品牌建设