内容：

导引：

1.日常复杂产品的营销现状和痛点

2.传统营销工具之利弊分析

1）标准普尔家庭资产象限图真的好用么？

2）用理财金三角理论，能卖出保险么？

3）所谓的资产配置，与保险产品的关系到底在哪里？

第一讲：基金是满足客户需求最好的产品之一

首先，我们一起来个吐槽大会——你被基金坑过吗?

案例：半年不敢联系客户的理财经理

一、基金真的是个坑吗?

二、为什么基金是资产配置最好的选择？

1.产品线丰富

2.购买门槛低

3.随时可购买赎回

4.披露相对规范

三、资产配置之V字穿透法

四、从各大资产历史表现看如何追求最高回报

案例：往年历史指数

五、资产配置你选择哪一个

1.战略型资产配置（SAA）

2.战术型资产配置(TAA)

六、基金营销的难点

1.如何挑选合适的？

2.合理预期是多少？

3.基金定投选什么？

4.基金亏损了怎么办？

工具：基金投资信息确认表

七、建立新的模型

1.安全性资产

2.流动性资产

3.投资性资产

第二讲：重新审视保险产品的功用

一、从投资引发的思考

1.投资是为了什么？

2.赚钱是为了谁？

3.为了让他们怎么样？

4.这些规划做好了么？

二、重新审视保险产品的功用

1.财富管理与保险产品的关系

三、安全性资产与其对应的金融工具

1.自然会老——养老金解析

1）退休对你重不重要

2）退休到底需要多少钱（测算工具演示）

3）应该用哪些金融工具来规划

4）从什么时候开始规划

5）拿出多少钱做规划

2.自然会长大——教育金解析

1）教育金话题引入之“问题三连”

2）教育金费用保证之“必须三连”

3）如何从1张教育金，谈出全家20张保单

3.突然会病——医疗险规划

1）重疾险保额之量化测算

2）保费与保额之间的失衡化解

3）买定投余的高阶方案规划

4）“我不需要重疾”之全局破解

4.偶然会残——意外险规划

1）究竟什么是“意外”

2）如何挑选意外险——保险合同中的“一字之差”

5.必然会死——寿险规划

1）哪些客户需要制定寿险规划

2）如何通过意外+定寿+终身寿，制定寿险的组合拳

3）通过寿险实现财富传承，最关键的“人”是谁

四、家庭保单规划的四大流程以及注意事项

1.为什么买/给谁先买

2.先买哪些/后买哪些

3.买多少算够

4.如何掌握四大险种之间的内在关系，实现保单全面突破

第三讲：面谈话术示例

一、切入产品，高效营销话术——1-3-6的应用

1.一句话开口

2.三个卖点展示

3.六个拒绝处理

案例：基金、主要类别保险话术示例

（可由受训方提前提供产品，有针对性设计话术）

二、深度面谈，细节问题答疑——FABE的应用

1.因为

2.所以

3.对您而已

4.您看

案例：保险、基金常见细节问题处理（含话术示例）

课程收尾：

1.回顾课程、构建本次课程的学习地图和行动方案

2.答疑解惑、结语

标签：市场营销、品牌建设